一个文化深度丰富的播客，一部听众喜欢的有声书，一部制作精良的广播剧...形式和内容不断拓展的在线音频产品，正逐渐走进用户的耳朵，成为通勤，居家，运动等场景下用户的伴侣。

满足听的多样化需求

每天上下班要花很长时间坐地铁来回大概2个小时在路上听有声书成为自我积累的一个不错的选择在北京工作的谭月明表示，接收有声读物比接收纸质读物更方便，更高效一年听十几本书，能增加不少‘阅读’的收获

相比汽车电台的直播节目，在线音频平台给了用户更多的选择现在每次开车出门，我都选择在‘喜马拉雅’上放一段相声，评书或者脱口秀，整个旅程会更加充实有趣爱听语言类节目的李先生说

你可以在上下班途中收听信息产品，获取最新信息回家后可以听自己喜欢的主持人在播客里聊天，或者听一些老师在知识课上的分享有一种心灵沟通的感觉在里面网民王诺说，与文字和视频相比，音频产品解放了双手和眼睛，而且内容吸收效率更高

现在在运动手表和蓝牙耳机的帮助下，运动时听音频产品更加方便每次户外跑步听广播剧，有助于消除跑步过程中的孤独感和无聊感体育爱好者黄悦坦言

我在大学的专业是播音主持录制有声书和广播剧，可以让我在业余时间充分发挥自己的专业特长，同时也能获得一定的收入一位新配音演员说，他身边的配音演员大多都有录制相关网络音频产品的经历从职业发展的角度来说，这些经历可以帮助他们快速积累对不同角色配音状态的把握能力，丰富自己的录音经验

"目前，广播剧制作已经成为我们公司的核心业务之一."据北京某音响工作室创始人介绍，伴随着广播剧等相关音响产品的流行，工作室业务更加稳定，整体收入有所增长工作室逐渐形成了以配音导演，配音演员，录音师，后期制作为主的创作团队

抓住耳朵经济的新机遇

在耳朵经济快速发展的过程中，各类平台也在加速入场例如，中央广播电视总台的音频客户端云听和字节跳动的番茄听已经推出腾讯将酷听与懒听结合成懒听，正式将长音频纳入其音乐娱乐生态，上线两年多的播客APP小宇宙正在不断打破圈子，吸引了众多年轻听众

面对竞争日益激烈的产业格局，在线音频平台如何迎接挑战，真正把握耳朵经济带来的新机遇中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心副主任刘军认为，各平台应着力于内容深度，场景拓展，运营推广，圈子文化的建设

在线音频平台争夺高质量的内容音频平台蜻蜓FM在成立之初，围绕头部IP打造了众多PGC优秀节目，树立了强烈的人文导向喜马拉雅与中国出版集团，中信出版集团，上海世纪出版集团，阅文集团等国内多家线上线下知名出版机构形成深度战略合作关系，拿下多部畅销书的音频版权和网络文学的音频改编权这些音频内容，加上UGC和知识付费内容，构成了喜马拉雅的内容图谱，吸引并留住了大量用户

场景拓展是在线音频平台的新方向根据消息显示，喜马拉雅已经与腾讯，华为，美的等公司达成合作，很多智能音箱都接入了喜马拉雅的内容此外，伴随着中国车联网市场的稳步增长，听云，荔枝FM等在线音频平台也在加速车场景布局的渠道建设

在用户增速放缓，注意力被视频内容抢占的背景下，运营推广和圈子文化水平的建设对在线音频平台也至关重要刘军认为，线上音频平台需要多渠道，矩阵推广，加强与相关线上线下活动，影视作品的联动，以全覆盖的方式向用户推送音频产品，提升用户的收听意愿另外，大量的音频产品都是垂直内容，对相应的圈子用户有很大的吸引力所以，构建圈子文化也是增强用户粘性的重要途径之一

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