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以甘肃省博物馆珍藏的青铜奔马为原型的骑马飞燕系列文创产品，在保留文物原型特征的同时，进行了漫画化处理，受到年轻人的欢迎文创产品背后有一个年轻的设计师团队了解文物的内涵，关注年轻人的审美情趣，做好品控，是文创设计团队的常态工作

青马咧嘴一笑，形象可爱，马蹄下的飞燕造型可爱，看起来像个表情包——很难想象这个毛绒公仔的原型其实是一匹有着2000多年历史的青铜奔马今年，甘肃省博物馆推出了一系列文化创意产品，这些产品以镇馆之宝——青铜奔马为原型它们一上市就大受欢迎，成为该馆开发的1000多种文化创意产品中的销售冠军

《玛塔闫飞》系列文创产品为什么畅销有哪些开发密码记者采访了甘肃省博物馆文化创意中心的设计师团队

融入文化元素

20世纪60年代，甘肃武威雷台汉墓出土了青铜奔马飞奔的侧身形象广为人知，被认定为中国的旅游标志可是从正面看，马头向左倾斜，嘴巴嘎嘎作响，以此形象开发文创产品并不多见

博物馆从2015年开始引进文创产品，青铜奔马是首选文物之一产品包括磁带，书签，钥匙链，耳环等甘肃省博物馆文创中心负责人崔表示，该馆在2020年推出了神马来了这个IP，但铜奔马的形象一直都相当正直，严肃

设计师王伟反复修改方案，打磨了半年多，确定了一个新的人偶形象:从跑姿到站姿，从侧身到正面，从严肃到傻乎乎年轻人喜欢轻松可爱的可爱宠物形象我在设计之初就有意加入了幽默元素比如青铜奔马弯曲的后腿好像在跳舞，‘飞燕’严肃而愤怒两者的互动更有趣王伟说

基于孟，潮等审美潮流打造的文创产品越来越受年轻人欢迎‘马踏飞燕’娃娃正好切中了这一点兰州大学丝绸之路文化创意产品设计研究中心主任沈明杰说

乍一看，这是什么第二眼，好可爱，快点！在甘肃博文创新中心的社交媒体账号下，很多网友被娃娃逗乐，点赞，账号粉丝从不到100人增长到8万多人

崔曾和团队分析，除了产品的文化属性和设计因素，新颖有趣的外观更容易引起年轻人的分享欲望，兼具社交属性。

为进一步扩大知名度，文创中心安排了铜奔马说唱单曲和舞蹈，积极与网友互动，并进一步开发了微型挂件等产品日前，上线两周后，马踏飞燕公仔单日销售额达到近70万元，创下该馆单日销售额最高纪录截至目前，已售出近8万件，销售额近800万元

寻找创作灵感

甘肃省博物馆文化创意中心工作人员近40人，其中设计师15人，80%是90后年轻人更了解年轻人，更了解流行趋势，对文创设计的启发很有帮助王伟说

自2015年以来，甘肃省博物馆推出了1000多件文化创意产品1000多个创意的背后，是设计师对藏品中文物的细心探索和深入了解

崔说，文创产品从一个想法到最终产品，平均需要3到6个月的时间或者说想法，往往都是灵光一闪，转瞬即逝所以团队里每个人都可以提建议，出感受，努力做出最满意的产品设计师在开发文创产品时，不仅要实地观察体验，还要看书，查资料或看电视剧，纪录片寻找灵感有时候，同一件文物要七八个讲解员反复讲解

文创产品孵化期间，产品经理也会介入面对设计师富有想象力的想法，产品经理王鸿把自己比作拉缰绳的人比如，演示用什么材料它是塑料，金属，树脂还是长毛绒的尺寸是多少，颜色如何搭配这些细节都是产品经理把关的她说，即使在试产的时候，发现问题她还是会和设计师沟通，直到完美为止

扩大文物的生命力

骑马飞燕的娃娃卖得很火，设计师们乐此不疲，静下心来思考。

崔说，文创产品让历史厚重的文物走向大众一方面公众会通过产品更多地了解文物，另一方面也会反馈给博物馆，甚至希望提供个性化的定制产品这正是我们所期待的通过博物馆与观众的双向互动，进一步扩大文物的生命力

因此，博物馆应该严格控制文创产品的质量哪个产品能火，上市前无法准确判断，只能小批量生产但是很多工厂不接受这种量小但质量要求高的小订单王鸿坦言，之前推出的一款珠宝产品，设计出来两年后才投放市场我在外地考察了二三十家工厂，最后选择了一家广东企业我在工厂住了一个多月，既要把设计师的想法传达给工人，还要把实际生产中的问题反馈给设计师

文物和创意产品更应该重视质量控制，让质量和价值并存我们更看重的是铜奔马这个IP的生命力，而不是单一的产品崔说:如今，该团队仍在积极开发新产品

文创产品的皮可以轻松有趣，但最后展示的是古色古香的髓"有必要用现代的方式解读中国优秀的传统文化."沈明杰说，通过接地气，让人们对文物产生兴趣，然后才能走近文物本身，了解背后的故事和历史

文物是历史的见证，是文化的重要载体通过精致智能的文创产品，让原本沉寂的文物走进日常生活，传递古老文明的声音甘肃省博物馆馆长贾建伟表示，甘肃省博物馆将以红色文化，黄河文化为主题，深入挖掘馆藏文物的价值内涵和文化元素，设计开发更多文化创意产品，促进文物活化利用，不断增强中华文明的传播力和影响力

人民日报

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