春天就在眼前伴随着旅游信心的逐步恢复，旅游市场的复苏正在按下加速键记者从多个平台了解到，近期热门旅游目的地的机票，酒店，景点，度假产品订单都出现了翻倍增长

最近几年来，伴随着门票收入模式和消费需求的变化，供给端也在发生相应的变化携程度假事业部门票活动CEO姬怡华最近几天在接受《经济参考报》记者专访时表示，未来除了普通的参观，还需要更多好玩，更丰富的游玩体验包括‘门票+X’在内的优化产品形态，不仅有助于打造优质口碑，刺激二次销售行业，也有助于目的地和景区构建多元化的收入矩阵

需求多元化推动门票经济转型升级

目前，人们对风景名胜区的要求已经悄然发生了变化在新的形势下，旅游和休闲活动可以在社区花园，城市绿道，所有风景开放空间如城市公园，郊野公园和国家公园，商业环境如餐馆，酒吧，咖啡馆，购物中心，食品市场，酒店和家庭旅馆，以及文化空间如图书馆，文化中心，博物馆，美术馆，电影院，音乐厅和剧院进行中国旅游研究院旅游产业研究所副研究员詹冬梅介绍

最近几年来，我们观察到越来越多的消费者喜欢探索一些新奇的玩法，或者在景区体验不同的项目比如，由于冬奥会的影响和热度引导，滑雪市场逐年增长，消费者也在逐年购买相关产品是特价票+旅游车，雪票+装备租赁等组合套餐，在携程平台上保持了三位数的高速增长季义华告诉记者，由于滑雪季即将到来，今年我们将继续加大相关投入，与张家口，东北，浙江，四川等地区的头雪场进行合作

我们发现传统景区需要深挖消费者需求，创造需求通过与景区共建，联合节庆，IP主题活动，特色体验，吸引消费者二次消费和复购，增加消费者粘性季义华说

探索门票+X增加收入的新思路。

《觉醒的布鲁尔》大型沉浸剧巡演项目，沉浸艺术互动展《拾光与影的泡沫》...

着眼于门票+X的共建和深化赋能，青岛啤酒博物馆已经尝到了甜头资料显示，2020年，携程推出多个具有青岛啤酒特色的共建项目以来，年运送游客量已增至10万人次以上到2022年6月，大门票免费前，客单价平均已经涨到67元，同比上涨60%通过露营，夜宿等新产品体验，打造自然教育产品在上海野生动物园和携程的共同探索中，体验人群覆盖面拓宽，景区业态和活力提升，产品销售平均客单价也在逐年提升过夜住宿项目平均客单价899元，是上海野生动物园常规产品166元客单价的5.4倍也为景区后续增收打开了新思路

季义华介绍，更多普通参观之外的有趣内容，极大地丰富了游客的游玩体验‘门票+X’的产品形态不仅有助于打造优质口碑，还有助于刺激二次销售行业，构建多元化收入矩阵

事实上，在以本地旅游为主的国庆假期期间，包括携程在内的多家平台推出的机票+X产品表现不俗以携程的机票数据为例国庆期间，当地周边景区门票订单占比近80%门票+X产品覆盖面同比增长186%，营收同比增长130%

自国务院联防联控机制《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》发布以来，多家在线旅游平台发布的数据显示，人们的出游意愿明显增强包括麦肯锡，高盛在内的多家国外机构普遍预计，中国的消费势头有望在2023年开始复苏明年，尤其是明年下半年，消费将引领经济复苏摩根士丹利中国首席经济学家邢说

谈及即将到来的2023年，季毅华透露，伴随着旅游业的逐渐回暖，2023年除了继续发展本地旅游，我们还将发挥优势，开发更多适合长途共建的产品作为门票出行的必要环节，在服务质量上，将进一步结合景区优化包装服务，更好地实现产品和信息披露的标准化，把选择权交给用户

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