线上线下融合带来新机遇。

陶寺遗址的千年积淀，天龙山佛头的前世，榫卯结构的鸟像积木，精湛的漆器推手技艺...点击进入第五届山西文化产业博览会暨交易会VR展厅，山西省特有的文化底蕴顿时活了起来，为观众带来一场春节期间的视听盛宴。

最近几年来，受疫情等诸多因素影响，旅游在线服务发展迅速互联网技术和数字经济改变了旅游业的产品类型，服务方式，信息收发方式和营销渠道，给整个行业带来了深刻的变化伴随着疫情防控政策的优化调整，中国在线旅游乃至整个行业会发生哪些变化

线上线下消费界限会逐渐模糊以数字内容为核心的数字旅游新消费快速发展，旅游行业数字化，网络化，智能化发展加快文旅产品的线上浏览和订购服务具有高效便捷的优势，但线下旅游服务的体验仍难以替代数字文化旅游的新业态，新体验，新消费将成为文化旅游产业发展的重点之一他们将进一步发挥技术和产业融合优势，不断推进文化旅游供应链重构，拓展新的文化旅游消费空间，引领体验消费，智能消费等新热点，新消费模式线上线下的合作不是简单的结合，而是全链路的连接要统筹线上线下资源，合理分配双方利益在线上线下融合的过程中，需要投入更多的人力资本，加快平台基础设施建设，对互联网和传统旅游的业务体系，管理体系，采购配送体系进行磨合，重建管理团队和企业文化

要打通线上线下促进文化旅游融合，需要认识到文化是重要保障通过拓展旅游文化的内涵，创新旅游发展路径，提升旅游产品的文化价值，不断为旅游业的发展注入活力

其次，要增强科技应用和自主创新能力，积极培育新业态，新动能数字技术赋能文旅融合高质量发展，推动文旅产业体系重塑，通过扩大数字人才队伍激发传统文化创新，盘活优秀文化资源，从而实现文旅融合高质量发展

最后，要实现文化与旅游公共服务的融合线上线下融合发展，可以优势互补，助推文化旅游产业发展新媒体营销的运用，将形成网民打卡参与传播的热潮，进一步推动文化旅游产业复苏实现文化和旅游公共服务一体化，加大公共文化和旅游设施建设，适应个人游，自助游发展趋势，打破旅游业高质量发展瓶颈

线上线下深度融合后的文化旅游产业，未来可期。

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