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淮安

打破同质化,民生21金维他与老百姓大药房探寻品牌突围之道!

2023-03-05 17:45 来源: 健康在线

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一、消费者“花心”年代,品牌力作用凸显

多渠道的信息“轰炸”、医药电商的快速崛起、产品的丰富迭代,消费者在购药决策过程中面临诸多选择。在品牌竞争加剧的当下,工业与连锁更需要强强联合,品牌共建。

深耕维矿领域多年,民生21金维他一直拥有较强的品牌知名度及美誉度。今年,恰逢老百姓大药房21周年,基于助力国民健康生活的共同愿景,双方联合举办了#这一刻看见生活#摄影大赛,邀请全民共创,鼓励大家认真生活,奔赴健康美好。

二、工商品牌共建,多场景触达目标客群

·地方电视台助阵,深入家庭场景

本次活动与官方媒体共创栏目#这一刻看见生活#,强势覆盖家庭场景。节目贴近市民生活,通过街头记录的方式诠释摄影大赛主题,顺势植入品牌活动。同时,以老百姓故事引发大众共鸣,打造深度内容吸引用户关注。

最后一期节目,双方高层齐齐助阵,杭州民生医药控股集团有限公司董事长竺福江、杭州民生健康药业股份有限公司总经理张海军等;老百姓大药房集团董事长谢子龙、总裁王黎等多位领导,为活动打CALL祝福,深度阐述“珍视每个被定格的精彩,奔赴健康美好生活”的活动理念,传达双方以专业和服务守护国人健康的品牌内涵,助力圆满收官。

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<p>·摄影展强势落地门店,燃爆五城</p>
<p>为更好地将消费者引入线下门店,民生21金维他携手老百姓大药房打造了门店摄影展,在杭州、长沙、合肥、通辽、南通等全国多家门店终端强势陈列,打造沉浸式消费者体验,吸引消费者进店,助力销售。</p>
<p>·覆盖地铁+电梯+广播,触达出行人群</p>
<p>#这一刻看见生活#活动霸屏长沙6号线,通过地标媒体强势引流。并通过地铁+电梯+广播组合宣传,多方位覆盖市民出行场景,以鲜明的颜色、超强的视觉冲击,深度融入市民“看得见”的生活中。</p>
<p>·微博+朋友圈,覆盖社媒人群</p>
<p>在线上,微博摄影师大V街拍滚叔为这一刻看见生活#老百姓摄影大赛造势宣传。同时,通过朋友圈精准投放,唤起人们记录生活美好的冲动,激发更多参与热情。</p>
<p>·品牌强联动,宣传造势引爆传播</p>
<p>活动期间,民生21金维他与老百姓大药房深度联合,渠道共享。一方面,双方社媒保持紧密互动;另一方面,通过私域社群分发、官号科普推荐等形式,助力产品销售。</p>
<p>在整个活动中,民生21金维他以其高国民度的影响力,通过多维度的深度合作,进一步为老百姓大药房引流;老百姓大药房凭借旗下全国布局的超万家门店,强势助力活动宣传;双方强强联合,成功提升了消费者认知。</p>
<p>三、实力+温情,强化品牌认知度</p>
<p>在品牌竞争日渐激烈的市场环境下,越来越多企业意识到品牌营销的重要性,工商品牌共建,除了关注双方品牌契合度,还需要找到合适的切入点。而民生21金维他和老百姓大药房给了新的解题思路。#这一刻看见生活#摄影大赛活动以情感洞察及社交互动为切入点,将“认真感受生活,专业守护健康”的观念植入市民心中,将关爱百姓健康的品牌形象植入市民心中。</p>
<p>当前,药品零售市场格局面临重构,在行业大洗牌阶段,供零双方亟需找准定位,强强联合,洞察消费者所想所行,以专业化内容和温情形象输出,扩大品牌影响力,构建持久核心竞争力,实现连锁和工业企业的共赢。</p>
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