豫园商圈里“仲春花朝节”同样姹紫嫣红。除了运营方安排的国风活动外，很多市民游客自发穿着传统服饰，前往打卡。在社交分享平台，“上海古风拍摄地”“汉服写真”等均成为热搜关键词，网友们纷纷点赞古猗园、豫园、申园等古典韵味浓郁的地标。以汉服为代表的国风文化消费为何这么热？透露出哪些信号？

更注重文化内涵

华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡分析，当下的年轻消费者不再满足于单纯的时尚或流行，而更加注重文化内涵和品质。与国风相关的各种体验、服务以及商品，正是符合这一消费需求的文化产品。

互联网技术的发展为国风文化的兴起提供了便利，全世界的年轻人都可以通过互联网更加便捷地了解中国文化，而且网友自发形成的分享、探讨也提供了更加多样和丰富的文化体验。

对于国风文化的热度，一线工作者感受更直观。古梓月国风摄影工作室摄影师马克和同伴在古猗园驻点提供汉服造型、拍摄等服务，最近一个半月来，消费者络绎不绝，每到双休日，拍摄档期全部排满，“汉服体验一直在升温，越来越多消费者对汉服以及汉服背后的中国文化表现出了兴趣。”

邀请身着传统服饰游客免费游园的古猗园，同样希望借着最直观的传统服饰之美，吸引更多人了解和传播传统文化。比如，在上巳节发出邀约，希望能潜移默化地告诉大家，农历三月三的上巳节有“上巳春嬉”等民俗。

拍照打卡只是第一步

在豫园商圈的“仲春花朝节”上，除了“好看”“适合拍照”外，还很容易让人产生“买买买”的念头。豫园中心广场搭建的市集场景还原了宋代勾栏瓦肆的闹春景象，各种各样的国风文创产品、非遗制品等让人眼花缭乱。

豫园相关人士表示，除了拍照打卡，汉服热、国风热还能为文化消费出力。在公众看来，“仲春花朝节”是应景的主题活动，殊不知，它属于豫园“节气江南”IP，该IP此前还举办过“仲秋月神游”“山海奇豫记·豫园灯会”两场文化盛宴。国风主题活动整合了商圈里的各种服务、商品资源，通过高颜值的场景呈现、年轻化的表达方式等，给市民游客带去不一样的消费体验，赋予传统商业新活力。

倪海郡说，拍照打卡只是国风消费的第一步，更广的空间是如何把新一代消费者对国风的热情，与能吸引他们注意的产品和服务结合。“最重要的是要有多样化、高质量的文化产品，要能引入年轻群体的创意、与当下热门科技结合等。”

近两年来与“国风”一起走红的，还有“国潮”。一字之差，区别在于两者都强调文化传承，但“国潮”的商品属性更强一些。“国风”与“国潮”并不割裂，而是可以进一步融合。在很多国风体验项目中，服务和商品的选择比较有限；同样地，有些国潮商品本身很不错，但陈列或销售的方式比较传统，缺乏让人拍照分享的冲动。所以，面对日渐升温的国风消费，从业者能探索的还有很多。

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