4月22日晚间，水井坊发布了2021年年报和2022年一季报2021年，公司实现营业收入46.32亿元，同比增长54.1%，归属于上市公司股东净利润11.99亿元，同比增长63.96%2022年一季度，水井坊实现营业收入14.15亿元，同比增长14.1%，归属于上市公司股东净利润3.63亿元，归属于上市公司股东的扣非净利润3.57亿元

水井坊首席执行官朱镇豪把2021年视为企业变革之年，他表示:2021年，我们制定了‘成为浓香白酒领导品牌，持续健康成长，备受尊敬与信赖的白酒公司’的公司愿景和五年发展使命，并围绕‘产品升级创新，品牌高端化，营销突破’三大策略，采取了一系列变革举措我们对公司取得的阶段性成绩感到满意

三大策略奠定稳健增长基石

2021年，水井坊变革的核心是产品升级创新，品牌高端化，营销突破这三大策略围绕它所采取的一系列落地举措，在2021年初见成效，并为水井坊的长期健康发展奠定了良好的基础

顺应白酒行业消费升级趋势，水井坊在产品品质方面不断升级创新2021年，公司对高端白酒大单品典藏进行了升级同时，新一代井台的升级创新工作也在持续推进，并于2022年4月隆重上市至此，新一代典藏和新一代井台成为水井坊产品升级创新的两座里程碑

2021年年报显示，水井坊研发投入合计4107万元，同比有较大增长根据消息显示，水井坊科技研发团队以博硕士为主，拥有多名国家级评酒大师，国家级白酒工艺大师，研发体系下设多个研发中心公司以科研带动创新，以创新提升品质，以品质为重心升级产品

在优质品牌IP的加持下，水井坊产品升级和品牌高端化策略有效传导到业务层面，包括典藏，井台，臻酿八号在内的一系列主要产品都在终端价格上实现了30元至60元的价格提升，进一步优化了产品价值链，给予了渠道合作伙伴更高的价值空间，推动了产品良性动销。

为了更有效地释放产品升级以及品牌高端化所累积的势能，水井坊在2021年进行了多方面的营销改革包括推动25家经销商成立了高端白酒销售公司，成立消费者培育部，重构和加强核心品商务管理体系，此外，公司引入包括直播电商在内的电商新销售模式，加快数字化变革，以大数据为营销赋能，优化价值链管理，不断提升消费者体验

有信心实现2022年经营目标

2022年，水井坊设定了实现主营业务收入增长15%左右，净利润增长15%左右的经营目标朱镇豪表示:短期内白酒行业受疫情影响，成长动力受限，水井坊亦不例外，但我们对市场仍持审慎乐观的态度如下半年疫情有所改善，消费场景恢复正常，我们有信心实现2022年的经营目标今年，水井坊将继续落实‘三大策略’各项举措，在人才，品牌，产品，创新，渠道，供应链等方面持续投入，保持公司健康，稳健成长的动力我们有信心在未来持续保持双位数的成长并逐年扩大市场份额

年报显示，在中科院微生物所阶段性的研究成果基础上，水井坊2022年将继续推进一号菌群科研项目，进一步发掘水井坊白酒品质的独特密码和核心竞争优势，不断夯实水井坊酒的高端品质基因同时，水井坊也将重新梳理300元以下的系列酒并进一步开发1500元以上的超高端产品，产品线的拓展或将为水井坊的业绩成长提供新的支撑点

值得一提的是，水井坊积极布局未来产能，持续打造邛崃全产业链基地项目邛崃全产业链基地项目2021年投入资金4.58亿元，累计投资金额7.25亿元目前，邛崃项目按计划建设中，主体建筑施工进度符合整体项目计划，各项工作正在积极有序推进中，预计2023年竣工投产

酒业专家欧阳千里表示，高端白酒消费人群的购买力和消费意愿波动较低，水井坊在高端化等领域的策略都不是着眼短期业绩的举措，这将赋予水井坊较强穿越周期的实力年报显示，2021年水井坊现金分红占当年归属于上市公司股东净利润的30.49%，与行业中位值持平，剩余未分配利润结转至以后年度用于公司长远建设与发展，这反映了企业致力于长期发展的战略布局，落实五年发展使命的执行力，以及其实现成为浓香白酒领导品牌愿景的决心

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