昨天刚跟大家分享——

我们福庆品牌在2022年末，换新Logo了

此举旨在通过超级符号建立福庆的品牌战略和品牌资产，降低营销传播成本！

其实，这次福庆不但换了新logo，还换了新Slogan！

1.更换以往slogan

发力定制 打破板材品牌固有印象

品牌slogan从“好板到好柜，只收加工费”变成了“福庆板材好，全屋用福庆”，一方面正面硬刚定制转型问题，另一方面延续“好板造好柜”的逻辑，来解决全屋定制贵与烦的问题！

品牌slogan往往是品牌价值、企业文化、产品特征的一个浓缩式表达。「福庆板材好」正是源于消费者、经销商甚至竞争对手，对32年板材老品牌公认的表达。

从「只收加工费」到「全屋用福庆」，是从「品牌角度」到「用户角度」的升级，不变的内核是高性价比的产品与服务，变的是福庆事业理论的全新升级，我们深知板好，柜子才好，定制才好，因此我们决心依靠好板，造出好柜，做好定制。

2.slogan背后的战略定位

打造全屋定制国民品牌新形象

如今，定制家居行业竞争激烈，难有在平价体系上能做到产品质量和环保等级都占优势的竞争者，而福庆的目标正是建立高性价比的全屋定制品牌，让老百姓都用上全屋定制，这是福庆品牌升级的最终目的和必然手段。

因此，为了重塑品牌定位和品牌形象，我们选择在logo及slogan上进行升级，形成福庆的超级符号和品牌谚语。

更硬核的是，福庆正在加速建立系统性、标准化的定制能力，一方面帮助有能力的板材经销商建立定制能力，另一方面招募有定制能力的新商，打样板，树标杆！

而为了打动消费者，我们也在购买理由上进行了创意，产品的本质就是购买理由，如此福庆的产品研发方向也是在满足这些购买理由，逐步让消费者认同。

在用户主导的时代下，品牌形象升级不仅能为品牌IP商业化提供更广阔的空间，也能为品牌未来的发展提供更强劲的势能。未来，我们将继续保持与时俱进的姿态，进行持续的品牌广告和营销投入，扩大品牌知名度，真正实现“让老百姓都用上全屋定制”的使命。

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