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打破物流阻碍深入产业端电商平台为农产品销售插上翅膀

2022-10-02 14:55 来源: 东方财富

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9月23日是第五个中国农民丰收节大丰收之后,最重要的是卖得好因此,如何更好地促进农特产品消费,提高农产品附加值,成为各方关注的话题

打破物流阻碍深入产业端电商平台为农产品销售插上翅膀

平和蜜柚,连城红红薯,来凤藤茶,都匀毛尖,延边大米...据Tik Tok相关人士向《证券日报》记者介绍,通过Tik Tok电商直播间,这些极具特色的地标性农产品销量在一年内翻了一番。

阿里巴巴集团相关人士对《证券日报》记者表示,中国的消费互联网已经发达,餐桌的数字化水平较高但要进一步提高效率,还是需要深入行业,数字化必须从餐桌继续延伸到土地

此外,农产品配送也考验着各平台的物流能力最近几年来,各电商平台都在大力投入,打通农村物流的最后一公里

电商掘金农产品市场

记者梳理发现,在中国农民丰收节到来之际,主流电商平台纷纷推出各种促销措施例如,Tik Tok电子商务推出了Tik Tok电子商务收获季来帮助农民从9月9日开始,投入数十亿流量资源和特产补贴,深入福建,贵州,湖北,广西,四川,陕西,内蒙古,辽宁等地的村镇,帮助当地农产品走出乡村,走进城市,帮助更多农民收获增收本次活动将持续至9月26日预计将重点覆盖超2万家农货商户,通过短视频,直播,泛商城等方式推介约10万种农特产品

上述支农券和丰收券的发放,有效激发了全国消费者的消费热情,使品牌,商家,农户等合作伙伴的销售额快速增长。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任,研究员潘鹤林对《证券日报》记者表示:在农产品销售中,电子商务起到了信息对接的作用,为农产品供需双方牵线搭桥在过去,农产品销售需要时间因为信息不畅通,囤积在仓库和商店里的农产品容易腐烂变质现在信息对接后,农产品积压风险大大降低

突破农产品物流的障碍

快递和物流在将大量农产品带入市场方面发挥了重要作用。

农产品,尤其是生鲜产品,物流成本相对较高很多生鲜产品需要冷链运输,物流损耗和门店销售损耗都很高所以农产品到了城市,往往是收购价的好几倍原因在于物流成本,包括损耗,可能远高于进货成本所以物流不畅是农产品最大的障碍潘麟说:最近几年来,许多电子商务公司已经开始改善冷链建设物流,有些与物流公司合作,有些自建这些生鲜冷链物流网络为农产品长途运输提供了便利,增加了农产品的销售半径

除了在消费端组织的各种营销推广活动,我们今年还加大了产业链上游的合作包括直接对接上百个县和产地,与上千家生鲜代表企业共同打造品牌等措施,打通产,供,销全链路,有效帮助提升农业供给侧能力此外,作为全球最大的B2B跨境电商平台,阿里巴巴国际站有能力帮助农民——农产品出口——这是大多数电商平台难以做到的上述阿里巴巴集团内部人士表示

就农产品配送而言,最理想的状态是从产地直接与消费者对接,从田间地头直接配送到消费者的餐桌上,减少储存囤积的时间,保证新鲜度,减少损耗这就需要建立完善的生鲜冷链运输体系,所以物流环节是最关键的未来需要基础设施投资,建立冷链运输网络当然,生产也要与消费模式相匹配,比如规模化,工业化,标准化的农业生产,以适应当前电商大众销售的特点潘麟说

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