中国旅游市场正快速复苏崛起。两会临近，如何加速旅游业恢复、行业长远发展的底气又在哪？全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平日前接受中新社记者采访。

吴国平观察到，2023年春节以来，中国各大景区客流复苏:“网红”小镇、国潮打卡点人潮涌动，优质民宿一房难求，各种美食卖到缺货……“Z世代”消费群体崛起，为旅游业带来了新机遇。

但他认为，“网红”景区走向长“红”，还需“无中生有”与“精雕细琢”。

统计数据显示，2023年春节黄金周，中国国内旅游出游人次恢复至2019年同期的88.6%，国内旅游收入恢复至2019年同期的73.1%。

旅游人数陡增，但消费却没有相应幅度的拉升，表明旅游业可以精耕细作的地方还有很多，景区从“网红”地发展到长“红”旅游目的地，还不止“一步之遥”。

吴国平观察到，随着“Z世代”消费群体崛起，国潮消费趋势随之流行。“想精准抓住客群，就要用微雕的思维，找到新的切入点。”

对旅游业来说，“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的时代已经过去。年轻一代更看重、追求旅游中的体验感。

“‘好玩’是第一生产力，文旅行业进入了创意研发的时代。做好了‘无法替代的旅游’，每个景区都是会下蛋的鸡、会产奶的牛、能淘金的矿。”吴国平表示。

在他看来，没有创意研发，一流的资源只能做出二流的产品。但通过创意研发加持，“无中生有”也能打造出一流的产品。只有走心、温暖、人性，才能触发消费者的共鸣。

春天脚步临近，赏花踏春旺季到来。吴国平说:“‘网红’要走向长‘红’，关键是什么？是产品的迭代创新、场景的不断打造。要加强研发，不断创新‘出圈’的场景和沉浸式的体验。”

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