日前，珀莱雅发布公告称，拟向激励对象授予210万股限制性股票，激励对象共计101人限制性股票的授予价格为78.56元/股

根据消息显示，珀莱雅的员工持股计划，公司层面的解锁考核年度为2022年至2024年三个会计年度，要求公司同时满足营业收入和净利润增长两个条件:以2021年营业收入和净利润为基数，2022年，2023年和2024年营业收入和净利润增长率分别不低于25%，53.75%和87.58%。

基于2021年公司营收46.33亿元，净利润5.76亿元，珀莱雅2024年目标营收不低于86.9亿元，目标净利润不低于10.8亿元。

普罗亚表示，这一目标将有助于进一步带动公司持续快速增长，调动员工积极性事实上，这个绩效考核目标的提出，也源于珀莱雅在近两年高速发展的势头下的自信

2022年一季度，珀莱雅营收同比增长38.53%，净利润同比增长44.16%，在此前的2021年和2020年年报中，公司营收和净利润的同比增长也都超过了20%。

开启小跑模式的珀莱雅，得益于大单品战略的效果:这一战略通过聚焦精华液，面霜，眼霜，面膜等品类，塑造了品牌的科技感和年轻化感，提高了客单价和复购率，增强了品牌粘性，进一步破圈渗透数据显示，2021年大单品销售额占比超过25%，在天猫渠道占比60%

研究院研究员，经营策略专家朝程琳向《证券日报》记者分析:目前化妆品市场竞争激烈，品牌众多大单品战略有助于集中品牌和资源优势，有效渗透和影响目标客户群体

从目前的市场反馈来看，珀莱雅的大单品策略目前取得了一定的成效，但后期可能会伴随着品牌势能的下降而需要调整林超还建议

同时，为了抢占彩妆赛道，珀莱雅选择了彩塘作为第二品牌，彩塘在线上快速发力2021年，彩塘为珀莱雅贡献收入2.46亿元，同比增长103.48%，占主营业务收入比重提高2.1个百分点

东兴证券研究所认为，彩塘作为公司第二大品牌，未来有望在研发，渠道，营销，宣传等方面获得更多支持Proya第二梯队的其他子品牌还处于道路探索阶段，对公司营收的贡献度还较低但伴随着子品牌的扭亏为盈，可以对公司的业绩优化做出很大的边际贡献

中国CFO 100论坛总监邓志东对《证券日报》记者表示:目前美妆市场的爆发式增长，主要是营销而非产品推动的还缺乏核心硬核技术，国内市场以海外大品牌为主，本土知名品牌很少

国内美妆产品走出国门是长期趋势推动行业高质量创新发展，需要加快完善行业管理规范，培养专业人才，集聚产业资源，培育更多本土前沿品牌，提高本土品牌的市场竞争力和出海能力邓志东认为

朝说:伴随着消费水平的提高，消费需求有了个性化的发展趋势国内的美妆产品需要从产品的特色，服务的体验，品牌的差异化等方面来构建自己品牌的护城河

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