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城镇青年是指生活在中小城市的18岁至35岁的年轻人，他们身上散发着无限的活力没有了生存的压力，因为互联网的发展缩短了信息传播和购买渠道的差距，他们有了更多的消费空间

相关数据显示，中小城市18—35岁的年轻人在民族时尚品牌，网上购车，电子设备，健康饮食等方面表现出巨大的购买力再加上城镇化的推进，线下新兴且多样的消费模式极大地刺激了小城镇年轻人的购买力，使他们成为经济增长的主力军中国人民大学智慧治理中心专家王鹏表示，小城镇年轻人的消费升级是幸福感提升的表现同时也要注意各种商业套路造成的非理性消费透支

提高生活质量的消费

大学毕业后，张洋回到河南巩义市老家，在一家事业单位工作工作4年，每天两点一点开车上班，生活稳定，工资可观面对当地五六千元的房价，他的压力还没有大城市大另外，和父母住在一起，节省了一大半开销，每天的消费非常可观不过，受最近几年疫情影响，张洋的消费大多集中在游戏领域

你一个月可以花600元左右在游戏上张洋解释说，这只是一个平均值为了获得更好的游戏体验，他在工作的第一年花了9000元在网上买了一台游戏电脑，之后又花了3000元买了一台switch游戏机今年6.18，他又花7000元买了一台笔记本电脑放在单位，为了应对随时发生的疫情隔离有x—box，游戏手柄，感应键盘...到现在，他已经记不清在游戏领域花了多少钱

消费就是买自己喜欢的东西张洋说，当他有一定的经济基础时，他就不必担心生存的压力这是他想要的生活

家住河南省鹤壁市的小童和张洋有着相似的消费观27岁的她现在是一名手工视频博主作为自由职业者，她的时间很灵活，有更多的时间做自己喜欢的事情，比如养宠物，健身，吃美食，旅游

《2022年年轻人国货消费趋势报告》显示，购买国货的用户数量增速TOP5的城市分别是浙江丽水，黑龙江鸡西，江苏徐州，河南漯河，福建泉州从地域上看，增速较快的都集中在中小城市

在这些中小城市移动互联网的加持下，以张洋，小童为代表的小城镇年轻人迅速成为消费升级的生力军。

从线上到线下消费的全面升级

最近几年来，张洋明显感到她的生活发生了一些变化一个偶然的机会，张洋被一个同事介绍去玩离线剧本杀人剧本杀店开在一栋居民楼里那次游戏经历给张洋留下了深刻的印象小镇上八个年龄相仿的年轻人，在角色扮演和推理中度过了一个愉快的下午这在张洋上大学的时候是不可想象的他回忆说，当时假期唯一的娱乐方式就是看电影和去网吧

伴随着城市的发展，一系列线下丰富的娱乐方式极大的刺激了年轻人的消费欲望，无形中增强了他们的购买力最近张洋去玩剧本杀，价格从88元涨到了120元即使提高了价格，也没有抑制住大家的热情相反，需要提前预订游戏中的社交功能让张洋每次去都会买新衣服，泡上一杯奶茶

四川达州一个县城的职业学校教师曲婷婷也有类似的感受刚满30岁的她经历了蜜雪冰城和古茶店从无到有的出现，见证了身边同事的车不断升级，体会到了她教的学生开始给陌生主播打赏礼物的惊喜线上线下，现在的年轻人受各种新鲜事物的影响以前没有花钱的地方现在到处都有花钱的地方没办法曲婷婷告诉记者，当他厌倦了批改作业时，他偶尔会点一杯星巴克咖啡

消费升级提升幸福感

小城镇青年消费虽然绝对值不高，但相对值高，再加上基数庞大，形成了一个消费能力巨大的群体这种方式说明他们的幸福指数在不断上升中国人民大学智能治理中心专家王鹏说

据王鹏分析，小城镇青年消费升级有内外两个原因内在原因是生活成本低且可控，相当一部分人收入稳定，也有良好的理财储蓄习惯，外部原因是整个消费环境的升级和城市化的不断发展公共服务和商业服务催生了更多满足消费者需求的形式

此外，王鹏还指出，在消费升级的背后，也存在一些小城镇年轻人的极端消费情况，即消费支出明显大于常规需求和日常收入这种问题需要社会多方共同努力，进行宣传教育，引导年轻人树立正确理性的消费观

由Lookup智库和中国民生银行共同编制的《2021年百城千街万店消费指数报告——防疫常态下国内消费复苏记录》显示，2021年消费健康极限前20名城市中，中小城市占60%也说明了小镇青年的消费观念和习惯在经历了冲动型消费和猎奇型消费后，正朝着更理性，更健康，更均衡的方向转变

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