近日，出境旅游团纷纷启程，海外游客也持续开启访华之旅。世界旅游联盟等机构日前发布了《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》和《2023年上半年中国入境旅游市场景气报告》，中国出入境游都在有序恢复，出境游市场潜力巨大，入境游将迎来全新契机。未来，将有更多的中国游客走出国门，有更多的海外游客来到中国。

世界旅游联盟是由中国发起成立的综合性、非政府、非盈利国际旅游组织，以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，目前共有来自42个国家和地区的228个会员。

出境游意愿增强

《报告》显示，积压三年的出境游需求集中爆发，2023年上半年中国出境游市场的景气指数超过2019年上半年水平，游客有更强的出行意愿，正在告别传统的走马观花游，转向深度的文化游和特色游。

东南亚凭借优越的旅游资源、丰富的旅游产品和相对低廉的旅游成本，一直排在中国游客出境游目的地前列。瑞士、匈牙利、法国、意大利、西班牙等欧洲国家相继成为出境团队游试点，出境游市场有望提速反弹。凭借独特的自然风光、野生动物和民俗风情，新西兰和澳大利亚一直是中国游客热衷的目的地。大洋洲出境游景气指数相比2019年上半年有小幅上升。

《报告》指出，这几类目的地可能迎来显著的增长契机:一是对中国表现出强烈友好信号的国家，如塞尔维亚在众多欧洲旅游国家中脱颖而出，获得中国游客颇高的关注度。二是疗愈型目的地，游客对健康及相关疗愈康养产品更加关注，愿意追求高品质产品和独到的度假体验。此外，如南极这类小众独特且旅游门槛较高的目的地，也吸引着中国游客去深度体验。

入境游触底反弹

2023年上半年中国入境游市场平均景气指数达到15，较2019年上半年上涨13个指数点。在线旅游平台数据显示，入境游重启后，入境需求涨势喜人，机票呈现“量价齐升”的状态，预计今年将成为入境游触底反弹的复苏年。

《报告》指出，城市愈发成为独立的入境旅游目的地，按产品类型可分为三类:一是以上海、广州、深圳等一线城市为代表的商务活动频繁、经济发达的国际化大都市；二是以北京、西安等地为代表的历史悠久的文化旅游目的地；三是拥有稀缺自然景观和优质旅游设施配套的目的地，如桂林、丽江等地。基于这三类产品，中国入境游热门目的地体系及其串联而成的旅游线路已较为成熟，京西沪桂广等城市成为入境游目的地的主体。

《报告》分析，相较2019年同期，中国各区域入境游的市场景气指数均呈上涨趋势。作为首都和历史文化名城，北京历来都是各类入境游客的首选目的地之一。华东地区拥有苏州园林、杭州西湖、山东泰山、福建土楼等知名的旅游景点，区域内经济发达，交通便利，吸引大批海外游客，持续引领入境游市场。华南地区的广州和深圳持续吸引商务型的入境游客。西南地区的成都、重庆和云南是近年来崛起的入境游目的地，大熊猫和麻辣火锅备受海外游客青睐，该地区未来有望形成入境游的经典环线。

出入境游前景好

《报告》指出，除去机票、签证、地接资源、目的地营销等因素外，出境游业务的全面复苏还需要航空、出入境等多部门政策协同，因此中短期内出境游以有序逐步恢复为主。

旅游从业者对出境游市场充满信心和期待，正紧锣密鼓地对接各界资源。阔别出境游三年的中国游客已出现迭代和细分，年轻群体逐渐成为出境游的主力军，他们拥有更高的支付意愿和更多样化的需求，期盼在旅行中实现双向的文化交流和深度体验。

《报告》分析，长远而言，中国作为全球最大的出境游客源地，市场潜力巨大，随着国际航线和签证审批恢复常态化、相关政策进一步明朗，将有更多中国游客走出国门，定制化精品小团、主题游等特色产品及新兴小众目的地也将进入大众视野并促进出境游市场的回暖。

展望未来，中短期内入境游以有序恢复作为主基调，波动式回暖。伴随入境游市场体系的重塑及旅游产品质量的提升，入境游有望实现有效振兴。长远来看，在各项利好政策的持续推动下，入境游市场将迎来全新契机。提升国内世界级旅游目的地品质、关注城市旅游品牌的构建、创新推动国际传播等举措，是在愈发激烈的全球旅游目的地竞争下的必经之路。

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