作为中国国际进口博览会国际巨头在全球炫耀新品的大舞台，一定程度上反映了国际美妆行业的消费新趋势，美妆行业各品牌都在探索未来的发展方向。

日前，《证券日报》记者在中国国际进口博览会消费品展区看到，资生堂，美谛高丝，欧莱雅等外资美妆巨头的展位前排起了长队，不少人前来参加活动领取产品样品。

从美妆巨头亚洲首秀或全球首秀的新品来看，定制化趋势明显爱茉莉太平洋中国区总裁黄永元告诉《证券日报》:中国消费者追求个性化和定制化产品和服务的趋势日益明显，尤其是年轻一代Z..因此，爱茉莉太平洋未来还将加大个性化，定制化产品和服务的研发力度

在中国市场产品不断更新的背后，是各大美妆巨头对中国美妆市场的看好多位接受《证券日报》采访的美妆巨头表示，中国国际进口博览会的溢出效应明显，将刺激企业的创新

首发新品推动消费升级

记者注意到，在中国国际进口博览会上，Z世代对新的高科技首发产品颇感兴趣无论是欧莱雅的脑波香氛精选，还是资生堂的定制护肤，体验区都是人流不断

黄在接受《证券日报》采访时表示，一方面，高端细分市场增长迅速，产品以功能性产品为主，偏重功效和技术另一方面，贴近大众需求的品牌不仅提高了品质和性价比，还涌现出许多引领时尚潮流的流行产品

伴随着美妆公司的不断创新，个性化的美妆消费体验也在不断升级，这也在进一步推动消费升级。

从历届进博会来看，企业推出的许多首次新产品成为市场上的爆款产品，受到消费者的追捧，这也是企业看重中国国际进口博览会平台的重要原因从数据上看，本届中国国际进口博览会企业商务展共有280多家世界500强企业和行业龙头企业参展，回头率近90%

联合利华中国区化妆品品类负责人翁艳玲对《证券日报》记者表示:从中国国际进口博览会各公司推出的新品来看，全球美妆行业消费的新趋势呈现出品类细分，人群细分，年龄细分的特点此外，护肤品在成分和配方上越来越透明，产品安全性的保证也成为消费者选购时考虑的主要因素之一

不难发现，美妆巨头们正在通过不断的产品创新获得中国消费者的认可中国快速创新的市场环境充满挑战，但挑战与机遇并存这样的环境孕育了更广阔的美妆市场欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO法布里在接受《证券日报》记者采访时表示，从这个角度来说，竞争促进了更高质量的产品创新，这对消费者和市场都是好事中国的美容市场还有很大的潜力

法布里认为，伴随着中国市场的不断增长，欧莱雅已经成长为中国最大的化妆品集团，中国也成为欧莱雅全球第二大市场和核心战略市场同时，欧莱雅不断加大投入规模和力度，引领科技创新实践，不断满足中国消费者对美的多元化追求，推动消费升级

美容巨头加大了在中国的投入。

在本届中国国际进口博览会上，美妆巨头们除了大秀黑科技和新品外，都表达了对中国市场的持续看好。

中国是爱茉莉太平洋的重要海外市场之一1992年以来，先后引进了雪花秀，兰芝等知名品牌我们坚信，中国国际进口博览会这个平台能够帮助更多的消费者了解爱茉莉太平洋带来的个性化，定制化的产品和服务我们看到了中国市场更广阔的前景目前，我们正在积极准备沟通，我们希望在合适的时机将我们定制的产品和服务带到中国市场

资生堂作为第一个来到中国市场的国际美妆集团，一直积极参与当地的美力建设因此，今年资生堂还设立了独立展台紫创阁，展示资生堂深度参与本土创新和投资的最新成果

资生堂中国企业传播部经理陈智聪对《证券日报》记者表示，借助中国国际进口博览会平台，可以与众多国际合作伙伴进行深入交流，他对中国美妆市场的发展越来越有信心下一步，资生堂将继续加强其品牌矩阵，同时提高自身的R&D能力，进一步提高现有品牌的创新能力，为中国消费者带来更好的产品和服务

伴随着中国国际进口博览会溢出效应的日益增强，美容巨头对中国市场的期望越来越高。

美谛高丝化妆品销售有限公司KOSéPR总监杨明军对《证券日报》记者表示:这次在中国国际进口博览会，我们把最新的技术和理念带到了会场，让中国消费者更了解美谛高丝的产品，技术和对未来的期望美谛高丝一直非常重视中国的化妆品市场对我们来说，中国市场是全球最重要的市场，我们对其未来非常乐观

作为一个蓬勃发展的全球多品牌美妆平台，逸仙电商不断将海外护肤品牌的优质产品和领先的创新技术引入中国"集团对中国美容市场充满希望和期待."易购公关总监孙在接受《证券日报》记者采访时表示，集团将护肤作为第二条增长曲线，这是持续推出一系列高端护肤品牌的原因电商将继续深化研发，打造产品研发技术护城河，为消费者带来更优质创新的科技美妆体验，为行业开拓更大空间

爱建美学中国区总经理也对《证券日报》表示:中国消费者对新的美容技术和产品有着强烈的需求爱尔健美学一直非常重视中国和中国消费者的需求，所以在未来的新品规划中，公司基本可以保证每年有一两款处于世界前沿的创新产品引入中国市场除了正在准备的功能性护肤品和护肤设备，我们还将在面部美学和形体塑造两大领域继续深化和拓展

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