最近几年来，在积木市场，国产品牌的迅速崛起引人注目:2022年FIFA世界杯卡塔尔2022开幕式上，万超梦工厂TOP TOY推出的一款世界杯联名积木熊，在天猫一个直播工作室一秒售罄，销量高居模型游戏榜首其他品牌，如森宝，Bruco和Coincidence，不仅继续扩大市场份额，还获得了投资者的青睐

国产积木品牌异军突起的核心秘诀是产品创新这也是所有企业站起来走远的法宝国内一批积木企业敏锐捕捉到国潮的上升趋势，充分挖掘中国传统文化的创新元素，推出故宫，四合院，十二生肖，兵马俑，榫卯建筑等充满中国风的原创设计，深受消费者喜爱相比国际品牌，国产积木也更有价格优势

但是，在某种程度上，集群化国家的趋势也造成了产品的同质化比如一个积木花的主题流行起来，很快就吸引了很多品牌，每个品牌的产品外观都差不多，以至于有消费者表示傻傻分不清这也暴露了企业深度设计能力的不足

好的产品创新不能只靠高价值，还要靠硬实力产品创新的深层命题，仍然需要国内积木企业的共同探索

原创是根本独具匠心的原创设计，是最强的护城河国内积木企业要摆脱跟风，必须把中国文化的根扎得更深

质量是基础虽然积木是靠颜值取胜的产品，但最终比拼的是品质最近几年来，国内积木质量有了很大提高，但与国际品牌相比，产品的精细度和稳定性仍相差甚远，急需进一步加强模具研发和质量控制

这是奖金现在的积木等产品，以前主要是针对儿童的，现在有了更多的应用场景，也涉及到了成年人的生活所以要开发更丰富有趣的玩法，加强产品与消费者的情感联系

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