冰墩变兔子墩！去年12月28日，北京2022冰敦敦兔年特别版系列新品正式发布该系列新品包括毛绒玩具，徽章，钥匙扣，创意摆件四大类既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也是对兔年的祝福2023年来临之际，扬子晚报记者专访了兔敦敦的设计者，中央美院设计学院副院长林存真，听她揭秘兔敦敦诞生背后的故事

林存真说，生肖是春节文化中的一个重要主题北京冬奥会期间，是中国的虎年提炼了虎的传统形象元素，制作了吉祥物玩偶虎墩墩兔子在产品创作上延续了生肖的概念，并与北京本土文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品兔墩墩的设计取材于北京传统民间传说中的经典兔子形象兔爷兔敦敦毛绒玩具每件168元，兔敦敦盲盒摆件每件99元

继兔子码头之后，生肖系列将陆续推出。

问:推出《兔子墩墩》是出于什么考虑。

答:虎年推出了有冰墩的春节专用模型虎墩，其实就是冰墩的贝壳变形通过引入游戏的换肤方式，冰壳成为虎年春节的外衣，更加贴最近几年轻人

问:土墩墩为什么选择男妓形象。

答:奥运会的整个视觉系统有两个任务，一是体现奥林匹克精神，二是体现主办国和主办地的文化，这与奥运会的要求有关所以我们在设计冬奥会的形象和景观时，会一直坚持这两个核心要求春节期间，男妓是一个特殊的节日形象男妓在北京有一个特别好的道德，就是保证平安，安全，健康

一只兔子难求，手里拿着打了补丁的版本。

问:有什么特别的型号吗。

答:一开始因为打样的原因，我们调整了第六版或者第七版我们有先前缝制，修改和修补的原始模型版本做的时候有一定偏差我们会在打样的基础上进行修改，比如把不合适的剪掉寄回去工厂将根据我们的调整重新打样感觉像缝娃娃

问:会有什么样的调整。

回答:比如头上的毛毛球的大小，兔子耳朵的位置，冰墩的耳朵和兔子耳朵的关系，帽子和头的关系。

不融雪，其实条件还不具备。

问:其实兔墩和冰墩的区别只是外壳的区别。

答:设计之初，冰墩的透明冰晶外壳特别神奇，可以变形变色我们在比赛中看到了一些特许商品冰墩的外壳改变了颜色和图案，也变成了春节的虎年服装，所以这就是换肤换壳的概念，希望拉近奥运和年轻人的关系主要的是一个毛绒玩具，主要的形象是一件红色的长袍我们开发了五个盲盒，是根据颜色的五行来开发的黄金是隐藏的看每个人的运气，概率是八十分之一

问:有网友开玩笑说，冰墩不是卖完了，就换了衣服出来了吗。

答:其实冰墩没有那么多积压最近想买以前的冰墩，发现没货了之前我们还在考虑要不要留一些给一周年纪念当时需求量太大，但是生产有一定的周期冰墩硅胶外壳的制作需要一定的技术含量，制作防伪标签和物流都需要时间一座难求其实对销售过程中的每一个环节都提出了挑战

问:为什么没有专门的雪绒绒模特网友认为不公平

答:因为冰敦敦和雪绒绒属于两个国际组织，冰敦敦属于国际奥委会，雪绒绒属于国际残奥委会国际奥委会完善了历史知识产权的产品体系，但国际残奥委会的体系还不完善，所以现在冰墩有条件做历史知识产权和新的设计，融雪的条件还不成熟

冰码头还是一个很好的讲述中国故事的优秀IP顶流。

问:您带领团队参与了冬奥会品牌和形象景观的创意设计和实施管理你获得了什么经验

答:在整个过程中，我们应该系统地把中国文化和奥林匹克冰雪运动结合起来，这是我们整个工作的中心思想令人欣慰的是，我们整个形象景观的视觉系统在国际上广受好评国际奥委会评价我们北京冬奥会的设计开启了奥运设计的新阶段，也是奥运形象景观设计的典范，为以后的奥运设计提供了范例

问:如何看待顶流冰墩连续不圆。

答:顶流就是顶流，销售情况反映的是喜爱程度，根本看不到过去冰墩是限定活动的IP冬奥会之后，它将完成自己的历史使命和任务历届冬奥会的吉祥物也是这样的结束后，任务就完成了可是，冰墩创造了历史一个是销量数据极其庞大，成为难以超越的里程碑另一个是奥运会后仍有新产品问世，这说明冰盾盾IP已经突破了纯奥运时期，成为中国的独立IP形象

我们希望冰敦敦作为一个代表北京和中国的IP形象，能够带出更多的中国文化，讲述更多的中国故事也许我们可以把12生肖都讲完，每个生肖都有可以挖掘的文化通过冰盾盾这个国际通用的IP，利用我们的优势传播中国文化，这是一个很好的载体

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