伴随着疫情防控进入新阶段，我国旅游业迎来了有序回归常态的新局面元旦假期，各大旅游平台搜索量迅速增加，踏着北方的冰雪，寻找南方温暖的阳光成为热门许多景区再现的人云亦云的热门场景，都反映出人们强烈的旅游意愿，传递出旅游业迎来新发展的信号

面对积极的市场回暖信号，各地旅游企业恢复营业的动力较强可是，旅游市场的繁荣并非一蹴而就在这个关键时刻，从业者要既看眼前，又看长远，保持战略上的乐观和战术上的谨慎，静下心来，在综合判断旅游需求新特点和市场新趋势的基础上精准发力

发展要有针对性笔者预计，2023年，国家和各级政府发展旅游业的热情会更高，促进旅游业恢复，振兴和高质量发展的措施会更加务实国家旅游城市和街区，乡村旅游，红色旅游，冰雪旅游和长城，大运河，长征，黄河，长江建设将务实推进，这些利好将汇聚成激发和创新旅游经济增长的新动能

为了恢复秩序，我们必须寻求新的思路经过三年的冲击，旅游业的发展仍面临一定的不确定性，同时旅游需求和结构，供给内容和方式都发生了很大变化在刚性出行需求进一步稳定的基础上，城市周边的乡村旅游，微度假，都市休闲旅游将继续受到青睐，科技创新，文化体验的旅游产品将更受欢迎在复苏过程中，旅游市场主体需要抓住类似的新发展新变化，做好投资和产品升级

恢复应该是现实的短途户外，生态旅游产品需求激增，如露营旅游成为热门产品之一作为城市烟火的重要标志，夜间旅游有望成为文化旅游消费回暖的重要发力点之一在复苏过程中，旅游市场主体需要抓住露营旅游，夜间旅游等发展热点，做好深层次的文章比如在露营旅游方面，可以更加注重产品细节设计，加快露营+产品的迭代，综合运用各种渠道加强露营目的地的品牌营销，通过创新整合推动露营产业的整体升级发展在夜间旅游方面，可以探索更加多元化的夜间旅游产品，服务和项目体系，打造多元化的夜间旅游场景，塑造独具地方特色的夜间旅游项目

旅游业回暖不容易此时此刻，从业者不能因为想尽快弥补过去几年的损失而降低服务质量在恢复期间，各方必须抓住质量的生命线，以使旅游业具有吸引力这样，稳步复苏是可以预期的

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