□鲁豫

国庆黄金周期间，一批沉浸式，体验式，互动式的新型消费场景不断涌现，成为吸引年轻人的热门打卡地尤其是世界各地的景点，闪渡，抛绣球，鬼屋，诡异的街道，身临其境的真人推理馆，稻田里的咖啡馆，玻璃厂里的数字美术馆等等纷纷涌现，让沉浸式行业蒸蒸日上

从最初的白酒，床垫行业的回归之旅，餐饮企业的宫廷宴会，汉服体验，到现在更多的行业都在借助场景营销发展沉浸式体验按照存在即合理的逻辑，沉浸式体验是符合文化旅游发展的载体尤其是在国内文化旅游消费日趋年轻化，国际化的当下，伴随着AR，VR，智能交互等科技元素的广泛应用，世界各地许多文化单位和景区都在沉浸式文化旅游项目上进行了尝试，不仅为游客提供了亲身体验，促进了文化旅游消费，还拓宽了文化旅游融合的深度，促进了周边产品和衍生品的打造，推动了文化旅游产品的整体增值

仔细梳理各地沉浸体验的各种项目，会发现很多问题:缺乏独特的手段和深刻的眼光，玩法千篇一律，像小吃街的臭豆腐和炸鱿鱼，相互抄袭的比较多，有的沉浸式体验变成了技术秀，声光电完美，故事却没有创意，很多景区打着沉浸的旗号吸引游客，抬高了游客的期望值，却无法给予相应的优质体验有人笑称体验项目太多，游客不够，甚至出现审美疲劳

入眼容易，入心难，体验容易，沉浸难让沉浸式文化旅游更具成长性，不仅要创造视觉刺激，更要在整个体验过程中带给游客美的感受和文化沉浸感，这就需要文化精神的沉浸和历史文化的交融渗透

当然，并不是所有的文旅景点都有条件打造沉浸式文旅模式，切忌盲目跟风只有以丰富的文化为基础，充分利用沉浸式业态的环境和技术元素形成优质内容，并结合当地实际进行创意研发，才能保证沉浸式体验的可持续发展以现在流行的12小时长安项目为例，运营方确实在努力还原唐代长安人的生活，但遗憾的是，虽然《勾栏瓦丝》和《汉服唐装》中的一些场景有代入感，但却没有生活的沉浸感，更谈不上短暂的精神沉浸

这也提醒消费者，互联网正在侵蚀我们保持专注和思考的能力虽然沉浸式体验可以重新唤起专注带来的快感，但这只是生活中的一朵浪花要真正沉浸其中，就要对抗手中永无止境的蜂窝设备带来的流量冲击，给自己留有更多思考的空间

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